5 najważniejszych koncepcji SEO 2021

Ostatni rok przyniósł nam błyskawiczny wzrost znaczenia SEO, ze zdwojonym naciskiem na tworzenie jak najlepszych doświadczeń użytkownika .

Od wprowadzenia indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych po zbliżające się wprowadzenie aktualizacji strony Google i Core Web Vitals, krytyczne znaczenie ma opanowanie podstawowych koncepcji SEO.

Do końca 2021 r. Ważne jest, aby zrozumieć te pięć kluczowych koncepcji SEO, przygotowując się do sukcesu.

1. Podstawowe Web Vitals

Wprowadzenie Google Page Experience i Core Web Vitals, które ma zostać wprowadzone w czerwcu tego roku, jest czymś, co zarówno techniczni, jak i nietechniczni specjaliści SEO muszą być teraz na topie.

Core Web Vitals to nowy zestaw standardów, których Google użyje do oceny, czy strona zapewnia dobre wrażenia użytkownika.

Te dane to:

  • Największa farba o największej zawartości (LCP) : mierzy szybkość, z jaką ładowana jest główna zawartość strony. Powinno to nastąpić w ciągu 5 sekund od wylądowania na stronie.
  • Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) : mierzy szybkość, z jaką użytkownicy mogą wchodzić w interakcję ze stroną po wylądowaniu na niej. Powinno to nastąpić w ciągu 100 milisekund .
  • Skumulowane przesunięcie układu (CLS) : mierzy, jak często użytkownicy doświadczają nieoczekiwanych zmian układu. Strony powinny utrzymywać CLS mniejszy niż 0,1 .

Firma Google określiła minimalny próg dla wszystkich Core Web Vitals, który musi zostać osiągnięty, aby skorzystać z powiązanego sygnału rankingowego.

Oto niektóre z kluczowych kwestii, na których należy się skupić:

  • Mobilne doświadczenie.
  • Kompresja obrazu.
  • Treść strony informacyjnej.
  • Szybkość witryny i struktura techniczna.

REKLAMA:

2. Indeksowanie Mobile-First

Google ogłosił pod koniec zeszłego roku, że indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych będzie nową normą.

Mobile First jest już dostępny. Oznacza to, że Twoje sygnały rankingowe będą teraz pochodzić z mobilnej wersji Twojej witryny, a nie z wersji komputerowej.

Około 55% całego ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych, a oczekuje się, że tylko wzrośnie. Być może nie zdajesz sobie sprawy z tego, że posiadanie witryny dostosowanej do komórek już nie wystarcza – teraz musisz być „nastawiony przede wszystkim na urządzenia mobilne”.

Innymi słowy, nadszedł czas, aby przestać myśleć o komórkach jako uzupełnieniu witryny na komputery i zacząć nadawać pierwszeństwo mobilnemu SEO.

Oto kilka praktycznych sposobów na ulepszenie mobilnego SEO:

  • Wykonaj test optymalizacji mobilnej .
  • Napraw uszkodzone linki i niepoprawne przekierowania.
  • Kompresuj nieskompresowane obrazy.
  • Usuń niemożliwe do odtworzenia treści i zablokowane zasoby (np. JavaScript, CSS, określone obrazy).
  • Wyeliminuj uciążliwe wyskakujące okienka i reklamy pełnoekranowe.
  • Popraw użyteczność na urządzeniach mobilnych (np. Rozmiar tekstu, konfiguracja widocznego obszaru, rozmiar celu dotknięcia).
  • Przeprowadź audyt swojej witryny mobilnej, aby znaleźć dodatkowe elementy witryny (np. Dane strukturalne, tagi tytułów), które możesz zoptymalizować pod kątem urządzeń mobilnych.

3.    Uczenie maszynowe i automatyzacja

Uczenie maszynowe jest teraz integralną częścią algorytmów rankingowych wyszukiwarek – Google ogłosił w marcu 2016 r., Że RankBrain jest trzecim najważniejszym sygnałem rankingowym .

Uczenie maszynowe jest ściśle związane z tematem wyszukiwania semantycznego. Jest to sposób, w jaki wyszukiwarki mogą zgadywać, co oznaczają niejednoznaczne zapytania, i generować lepsze wyniki wyszukiwania.

RankBrain i inne systemy uczenia maszynowego badają zachowania użytkowników, aby zapewnić jak najlepsze wyniki wyszukiwania. Niestety, to, co jest uważane za najlepsze dla jednego zapytania, może nie być najlepsze dla innego, przez co uczenie maszynowe jest bardzo trudne do optymalizacji.

Najlepszą praktyką jest dalsze tworzenie solidnych zasobów zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania i środowiska użytkownika.

Oprócz Google i jego algorytmów uczenie maszynowe i automatyzacja stają się potężnym połączeniem dla SEO, dostarczającym wgląd w czasie rzeczywistym i automatyzującym powtarzalne zadania.

Może to obejmować:

  • Spostrzeżenia i audyty SEO.
  • Aktywacja i dystrybucja treści.
  • Linkowanie wewnętrzne.
  •  
  • Automatyczne wykrywanie błędów w witrynie i szybkie poprawki.

4. EAT

Niektórzy mogą być zaskoczeni, że koncepcja EAT nie jest w rzeczywistości nowa. Po raz pierwszy pojawił się w Wytycznych dotyczących jakości Google w maju 2014 r.

a koncepcja koncentruje się na fachowości, autorytatywności i wiarygodności.

Chociaż EAT nie jest algorytmem, będzie miał pośredni wpływ na rankingi, jeśli nie będzie przestrzegać najlepszych praktyk, które koncentrują się na zapewnieniu, że Twoja witryna zawiera specjalistyczne i autorytatywne treści, którym ufają użytkownicy.

Na przykład:

  • Treść merytoryczna wskazująca na wiedzę i doświadczenie.
  • Wiarygodność i autorytet Twojej witryny.
  • Struktura, bezpieczeństwo i jakość Twojej witryny.
  • Treści poza stroną przygotowane przez ekspertów.

5. Luka w wiedzy, semantyka i jednostki

Celem aktualizacji Google Hummingbird w 2013 r. Była poprawa dokładności wyszukiwania poprzez lepsze zrozumienie zamiarów osób wyszukujących.

Obecnie wyszukiwanie semantyczne rozwinęło się jeszcze bardziej, a wyszukiwarki lepiej niż kiedykolwiek rozumieją kontekst zapytania i związki między słowami.

Celem wyszukiwania semantycznego jest lepsze zrozumienie zapytań w języku naturalnym przez wyszukiwarki.

Jeśli więc użytkownik zapyta Google „jaka jest ocena?” i stoją przed francuską restauracją. Idealnie byłoby, gdyby Google wiedział, że w tym kontekście „to” odnosi się do restauracji, a osoba wyszukująca chce znać ocenę w gwiazdkach.

Ustrukturyzowane dane i schema.org również mogą odgrywać rolę w EAT.

Na przykład w przypadku EAT musisz zwrócić szczególną uwagę na wykres wiedzy.

Mechanika wyszukiwania semantycznego ma wiele subtelnych niuansów. Ostatecznie oznacza to dla Ciebie, że autorytatywna strona, która dogłębnie zagłębia się w jeden konkretny temat, zwykle zajmuje wyższą pozycję niż dziesiątki stron zbudowanych wokół różnych słów kluczowych.

Dzieje się tak, ponieważ jeden obszerny zasób lepiej daje Google (i przez proxy, jej użytkownikom) cały kontekst potrzebny do spełnienia intencji wyszukiwania.

Grafy wiedzy ułatwiają Google wykorzystanie ustrukturyzowanych danych dotyczących tematów i za pomocą danych semantycznych wypełnianie wykresów wiedzy.

Stwarza to możliwości dla specjalistów SEO do tworzenia treści na tematy, które mogą mieć wpływ na wykres i zrozumienie ich treści przez Google.

Oto jak tworzyć treści, które lepiej obejmują semantyczne SEO:

  • Wybierz szeroki temat, który jest odpowiedni dla Twoich odbiorców. Na przykład centrum adopcyjne zwierząt domowych może utworzyć stronę o różnych rasach psów.
  • Zadawaj pytania, które pomogą Ci rozpoznać zamiary osoby wyszukującej. Na przykład strona poświęcona rasom psów może mieć na celu udzielenie odpowiedzi „temperamenty różnych ras psów” lub „najłatwiejsze rasy psów do wyszkolenia”.
  • Gdy zrozumiesz zamiary wyszukiwarki, stwórz pasującą treść. Uczyń swoje zasoby tak bogatymi i szczegółowymi, jak to tylko możliwe.
  • Utwórz dodatkowe strony docelowe, aby zaspokoić inne wyszukiwania zgodne z zamiarami użytkownika.
  • Skoncentruj się na tworzeniu „kompletnych przewodników” i innych wszechstronnych fragmentów wiecznie zielonych treści. Tam, gdzie to konieczne, uwzględnij odpowiednie krótkie i rozbudowane słowa kluczowe.
  • Sprawdź Graf wiedzy Google dla podmiotu zajmującego się Twoją firmą i produktami.
  • Spróbuj przekazać Google jak najwięcej informacji.

Wniosek

W miarę jak Google kontynuuje nacisk i koncentruje się na doświadczeniu użytkownika, zrozumienie, w jaki sposób kluczowe koncepcje SEO pomagają użytkownikowi końcowemu, ma kluczowe znaczenie dla sukcesu.

Optymalizacja treści pod kątem doświadczenia konsumenta oraz przyjęcie technologii i cech technicznych, aby pomóc skalować wysiłki w zakresie SEO, staje się nową normą.

Obecnie SEO całkowicie odeszło od upychania właściwego słowa kluczowego w opisie strony w kierunku zapewniania naszym użytkownikom bardziej znaczących i lepszych wrażeń dzięki zawartości oraz strukturom i wydajności naszej witryny.